So vermeiden Sie Greenwashing beim Einkauf: Vorsicht vor falschen Öko-Labeln

In einer Welt, in der Nachhaltigkeit und Umweltschutz immer wichtiger werden, möchten immer mehr Menschen bewusste Kaufentscheidungen treffen. Unternehmen haben das erkannt und werben oft mit grünen Versprechen. Doch Vorsicht: Nicht alles, was grün aussieht oder klingt, ist es auch! Das Phänomen nennt sich "Greenwashing" – wenn Unternehmen sich ein umweltfreundliches Image geben, ohne dass dahinter echte nachhaltige Praktiken stecken. Besonders beim Einkauf auf einem Online-Marktplatz, wo man oft mit einer Vielzahl von Produkten konfrontiert wird, ist es wichtig, kritisch zu bleiben.

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Was ist Greenwashing und warum ist es ein Problem?

 

Greenwashing ist der Versuch von Unternehmen, sich als umweltfreundlicher darzustellen, als sie tatsächlich sind. Sie nutzen Marketingstrategien, um ein grünes Image aufzubauen, das von ihren tatsächlichen Umweltauswirkungen ablenkt. Das Problem dabei ist, dass Greenwashing Verbraucher irreführt. Es erschwert es uns, wirklich nachhaltige Produkte zu erkennen und zu unterstützen. Gleichzeitig untergräbt es das Vertrauen in echte Umweltinitiativen und Labels.

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Wie erkenne ich Greenwashing? Typische Taktiken

 

Greenwashing kann sich auf vielfältige Weise äußern. Hier sind einige typische Taktiken, auf die Sie achten sollten:

1. Vage und nichtssagende Begriffe: Unternehmen verwenden oft schwammige Formulierungen wie "umweltfreundlich", "nachhaltig", "natürlich", "grün" oder "öko", ohne diese Begriffe zu definieren oder zu belegen. Was genau bedeutet "grüner"? Gibt es dazu konkrete Daten?

   • Beispiel: Eine Kerze wird als "natürlich" beworben, obwohl nur ein kleiner Teil der Inhaltsstoffe natürlichen Ursprungs ist und der Hauptbestandteil Paraffin ist.

2. Fehlende Beweise und Zertifikate: Behauptungen über Umweltfreundlichkeit sind oft nicht durch überprüfbare Fakten, Zertifizierungen oder Studien untermauert. Ein echtes Engagement für Nachhaltigkeit wird durch Transparenz belegt.

   • Beispiel: Ein Produkt wirbt mit "weniger CO2-Ausstoß", aber es gibt keine Informationen darüber, wie dieser gemessen wurde oder im Vergleich zu was.

3. Irrelevante Behauptungen: Das Unternehmen hebt einen kleinen umweltfreundlichen Aspekt hervor, der im Gesamtkontext des Produkts oder Unternehmens irrelevant ist.

   • Beispiel: Ein Plastikprodukt wird als "CFC-frei" beworben, obwohl FCKW (Fluorchlorkohlenwasserstoffe) seit Jahrzehnten verboten sind und dies für die Art des Produkts ohnehin nicht relevant ist.

4. Das "weniger schlechte" Argument: Hier wird ein Produkt als "grüner" angepriesen, weil es im Vergleich zu einer noch schädlicheren Alternative "weniger schlecht" ist. Die tatsächliche Nachhaltigkeit ist aber immer noch gering.

   • Beispiel: Ein Einweg-Plastikbesteck wird als "aus 50 % recyceltem Material" beworben, obwohl das Problem des Einwegplastiks an sich bestehen bleibt.

5. Fantasiereiche oder erfundene Labels: Unternehmen erfinden eigene "Öko-Labels" oder Siegel, die keine unabhängige Zertifizierung darstellen und nur dazu dienen, Vertrauen zu schaffen. Achten Sie auf bekannte und glaubwürdige Siegel!

   • Beispiel: Ein Produkt zeigt ein selbst designtes grünes Blatt-Symbol mit einem "Eco-Friendly"-Schriftzug, das aber von keiner offiziellen Organisation vergeben wurde.

6. Ablenkung von größeren Problemen: Das Unternehmen lenkt mit einer kleinen grünen Initiative von größeren, umweltschädlichen Praktiken ab.

   • Beispiel: Ein Fast-Fashion-Unternehmen spendet einen kleinen Teil seiner Gewinne an eine Umweltschutzorganisation, während es weiterhin unter fragwürdigen Bedingungen produziert und riesige Mengen an Textilmüll verursacht.

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Wie kann ich Greenwashing vermeiden? Tipps für den bewussten Einkauf

 

Um beim Online-Einkauf auf der sicheren Seite zu sein und Greenwashing zu umgehen, können Sie diese Strategien anwenden:

1. Achten Sie auf anerkannte und unabhängige Siegel:

   • Was ist das? Echte Umweltzeichen werden von unabhängigen Organisationen vergeben, die strenge Kriterien und regelmäßige Kontrollen durchführen.

   • Beispiele: In Deutschland und der EU sind das z.B. der Blaue Engel, das EU Ecolabel, GOTS (Global Organic Textile Standard) für Textilien, Fairtrade für soziale und ökologische Standards, das Bio-Siegel für Lebensmittel. Informieren Sie sich über die Kriterien dieser Siegel.

2. Hinterfragen Sie vage Behauptungen:

   • Wenn ein Produkt als "grün" beworben wird, fragen Sie sich: "Warum? Welche konkreten Maßnahmen wurden ergriffen?" Suchen Sie nach spezifischen Informationen, z.B. zur Energieeffizienz, zum Wasserverbrauch oder zu den verwendeten Materialien.

3. Recherchieren Sie das Unternehmen und das Produkt:

   • Nutzen Sie das Internet! Suchen Sie nach Berichten über das Unternehmen, seinen Nachhaltigkeitsansatz und die Herstellung des Produkts. Gibt es unabhängige Testberichte oder Bewertungen von Umweltorganisationen?

4. Lesen Sie das Kleingedruckte und die Produktbeschreibung genau durch:

   • Manchmal verstecken sich die wahren Informationen in den Details. Eine Verpackung, die zu 90 % aus recyceltem Material besteht, ist gut. Ein Produkt, das nur zu 5 % recycelt ist, während der Rest neu produziert wurde, ist weniger beeindruckend.

5. Achten Sie auf Transparenz in der Lieferkette:

   • Echte nachhaltige Unternehmen sind transparent bezüglich ihrer Lieferkette, von der Rohstoffgewinnung bis zum fertigen Produkt. Können Sie nachvollziehen, woher die Materialien stammen und unter welchen Bedingungen sie verarbeitet wurden?

6. Bleiben Sie skeptisch bei zu schönen Versprechen:

   • Wenn ein Unternehmen behauptet, dass ein Produkt "100 % umweltfreundlich" ist, ohne jegliche Einschränkung, sollten Sie kritisch sein. Absolute Behauptungen sind oft ein Zeichen von Greenwashing, da selbst die nachhaltigsten Produkte immer einen gewissen ökologischen Fußabdruck hinterlassen.

7. Nutzen Sie die Suchfunktion auf dem Online-Marktplatz:

   • Viele Online-Marktplätze bieten die Möglichkeit, nach "Nachhaltigkeit" oder "Gebraucht" zu filtern. Auch wenn dies keine Garantie ist, kann es ein erster Anhaltspunkt sein. Prüfen Sie die Angebote aber immer noch kritisch.

 

In der heutigen digitalen Welt, in der Informationen im Überfluss vorhanden sind, liegt die Macht bei den Verbrauchern. Durch kritisches Denken und das Wissen um die Taktiken des Greenwashings können Sie fundierte Entscheidungen treffen. Lassen Sie sich nicht von leeren Marketingversprechen blenden. Indem Sie bewusste Kaufentscheidungen treffen und wirklich nachhaltige Produkte unterstützen, tragen Sie aktiv zum Umweltschutz bei und zeigen Unternehmen, dass echte Nachhaltigkeit sich auszahlt.